Quando si gestisce un negozio online, l'organizzazione dei prodotti è fondamentale per offrire ai clienti un'esperienza di acquisto fluida e soddisfacente. Su Shopify, una delle piattaforme di e-commerce più popolari, disporre i prodotti in modo chiaro e intuitivo può fare la differenza tra un cliente che trova facilmente ciò che cerca e uno che abbandona il sito frustrato.

Sebbene Shopify non utilizzi il concetto tradizionale di "categorie" personalizzate, offre una serie di strumenti versatili per strutturare il catalogo in maniera efficace. Comprendere come sfruttare al meglio queste funzioni ti permetterà di ottimizzare non solo la navigazione del tuo sito, ma anche il posizionamento sui motori di ricerca e la gestione dell'inventario. Questa infatti è una delle attività che effettuo con priorità quando mi viene richiesto di ottimizzare un sito Shopify.

In questo articolo, esploreremo in dettaglio ciascuna di queste opzioni, fornendo consigli pratici su come utilizzarle per creare un'esperienza d'acquisto ben organizzata e intuitiva per i tuoi clienti oltre che ben strutturata per migliorare la SEO grazie ad una struttura logica ottimizzata.

I criteri tassonomici di Shopify

Shopify, pur non adottando il sistema tradizionale di categorie come vedremo a seguire, offre una serie di strumenti tassonomici avanzati che consentono di organizzare e gestire il catalogo prodotti in modo efficiente.

Tra questi, le collezioni, i tag, i vendor e i product type svolgono ruoli distinti ma complementari, garantendo una struttura flessibile e scalabile.

Comprendere come questi criteri lavorano insieme è essenziale per creare una navigazione intuitiva e ottimizzare l'esperienza d'acquisto, rendendo il catalogo facilmente accessibile per i clienti e semplice da gestire per chi gestisce il negozio.

Categorie: cosa sono e come utilizzarle su Shopify

Tradizionalmente, le categorie rappresentano uno dei metodi più comuni per organizzare i prodotti in un negozio, raggruppando articoli simili sotto un’etichetta unificata. Tuttavia, Shopify ha un sistema di categorie rigide che non si possono personalizzare. Questo potrebbe inizialmente confondere chi è abituato a una struttura di catalogo più tradizionale e adattabile alle proprie esigenze.

Shopify infatti permette all'utente di inserire il prodotto solo all'interno di categorie predisposte dallo strumento in un elenco standard e predefinito.

Impostare le categorie è molto importante se vuoi a seguire effettuare sincronismi con canali terzi come Facebook o automatizzare al meglio le campagne sponsorizzate su network come Kelkoo ma esse non hanno un URL pubblico a cui accedere e per organizzare la struttura dei prodotti di Shopify è necessario utilizzare le collezioni.

Collezioni: Il fulcro dell'organizzazione dei prodotti personalizzata

Le collezioni sono lo strumento principale che Shopify mette a disposizione per organizzare e raggruppare i prodotti in modo intuitivo e accessibile secondo i propri criteri, dato che come abbiamo visto l'elenco delle categorie è predeterminato. Una collezione può includere qualsiasi gruppo di prodotti che condividono una caratteristica comune, come un tipo di articolo, una stagione, una promozione o una specifica categoria di clientela. Ad esempio, puoi creare collezioni per "Scarpe sportive", "Abbigliamento invernale" o "Prodotti in sconto".

Esistono due tipi principali di collezioni su Shopify: collezioni manuali e collezioni automatiche (dinamiche). Le collezioni manuali richiedono che tu aggiunga i prodotti singolarmente, il che ti offre un maggiore controllo su cosa includere. Sono ideali per promozioni speciali o per curare selezioni specifiche. Le collezioni automatiche, invece, permettono di aggiungere prodotti in base a determinati criteri che tu stabilisci. Questa opzione è perfetta per mantenere aggiornati i gruppi di prodotti senza doverli gestire manualmente.

Una delle caratteristiche più potenti delle collezioni è la possibilità di utilizzarle in diverse sezioni del sito, come il menu principale, le pagine dei prodotti o i filtri di ricerca dato che offrono degli URL accessibili ai browser e al motore di ricerca. Questo rende la navigazione più semplice per i clienti, aiutandoli a trovare rapidamente ciò che cercano, e allo stesso tempo migliora la struttura complessiva del negozio.

In sintesi, le collezioni sono il cuore dell’organizzazione dei prodotti su Shopify. Con la loro flessibilità e versatilità, puoi creare una navigazione logica e user-friendly che non solo migliora l'esperienza d'acquisto, ma ti permette anche di gestire il catalogo in modo efficiente e dinamico.

Le collezioni dinamiche

Le collezioni dinamiche differiscono dalle collezioni classiche perché vengono popolate automaticamente di prodotti in funzione delle condizioni (massimo 60) che si vanno ad impostare e che sono basate su categorie, tag, metafield, prezzo, peso, scorte e ogni condizione può essere definita da un criterio logico come uguale/non uguale a, maggiore/minore di vuoto/non vuoto.

I tag: etichette flessibili per un'organizzazione dinamica dei prodotti

I tag su Shopify rappresentano uno degli strumenti più flessibili per organizzare e filtrare i prodotti. A differenza delle collezioni, che raggruppano i prodotti in blocchi più definiti, i tag sono delle etichette personalizzabili che puoi applicare a ciascun articolo per creare associazioni trasversali, semplificando la gestione del catalogo e la navigazione. Come per molte altre tipologie di software se le categorie (collezioni nel caso di Shopify) permettono una navigazione verticale i tag ne offrono una orizzontale.

I tag possono essere utilizzati per identificare attributi specifici come il colore, la taglia, il materiale, la stagione o persino caratteristiche particolari di un prodotto, come “ecologico” o “fatto a mano”. Questa versatilità ti permette di creare filtri avanzati che aiutano i clienti a trovare rapidamente ciò che cercano attraverso i menu di ricerca o i filtri delle collezioni.

Ad esempio, puoi assegnare tag come “rosso”, “cotone”, “estate” a un vestito, e far sì che lo stesso articolo appaia in diverse collezioni o ricerche in base alle preferenze del cliente. Inoltre, l'uso di tag rende facile e veloce aggiornare o modificare l’organizzazione dei prodotti, in quanto puoi aggiungere o rimuovere tag in qualsiasi momento senza dover riprogettare intere collezioni.

Una strategia di tagging efficiente è fondamentale per evitare confusione e sovrapposizioni. È importante mantenere una certa coerenza nell'uso dei tag, evitando di creare troppi duplicati o varianti simili. Ad esempio, decidi se utilizzare il singolare o il plurale (es. "scarpa" vs. "scarpe") e mantieni uno schema uniforme. Ragiona sin da subito sull'uso dei tag e progettali prima su carta, non fare il contrario!

In conclusione, i tag sono uno strumento potente e dinamico per organizzare i tuoi prodotti su Shopify. Quando utilizzati in combinazione con collezioni e altri metodi, possono migliorare notevolmente l’esperienza d’acquisto dei tuoi clienti e semplificare la gestione interna del catalogo.

Vendor: l'organizzazione per fornitore

Il campo Vendor su Shopify è uno strumento utile per chi desidera organizzare i prodotti in base ai fornitori. Questa funzione è particolarmente vantaggiosa per i negozi che lavorano con più marchi o produttori, poiché consente di raggruppare gli articoli per brand o fornitore, rendendo più facile la gestione dell’inventario e la navigazione per chi cerca prodotti specifici di un determinato vendor.

Ogni volta che aggiungi un prodotto su Shopify, puoi assegnare un vendor, il che permette di avere una suddivisione immediata dei prodotti a seconda della provenienza. Ad esempio, se il tuo negozio vende abbigliamento di diversi marchi, puoi creare sezioni dedicate per ciascun brand o permettere ai clienti di filtrare i prodotti in base al fornitore.

Un vantaggio importante nell'utilizzo del campo Vendor è che aiuta a mantenere una gestione organizzata del catalogo dal punto di vista logistico, specialmente se hai bisogno di tenere traccia di ordini e forniture da più produttori. Inoltre, questo strumento può essere utile per monitorare le performance di ciascun fornitore, osservando quali brand vendono di più o quali richiedono promozioni mirate.

Dal punto di vista della navigazione per i clienti, il filtro per vendor può migliorare l’esperienza d’acquisto, soprattutto per coloro che cercano articoli di uno specifico marchio. Molti acquirenti sono infatti fedeli a determinati brand, e avere la possibilità di filtrare i prodotti per vendor può rendere la loro ricerca più semplice e veloce.

In sintesi, il campo Vendor è uno strumento prezioso per chi gestisce un negozio con più fornitori, e, se sfruttato bene, può non solo migliorare la gestione interna dei prodotti, ma anche facilitare l’esperienza d’acquisto per i clienti.

Product Type: classificazione per tipologia di prodotto

Il campo Product Type su Shopify ti consente di classificare i prodotti in base alla loro tipologia specifica. Questo strumento è fondamentale per mantenere coerenza e ordine all'interno del catalogo, poiché permette di assegnare a ciascun articolo una descrizione che ne identifica la categoria merceologica generale, come "maglietta", "scarpa" o "accessorio".

A differenza dei vendor, che raggruppano i prodotti in base al fornitore, o dei tag, che permettono di etichettare articoli con caratteristiche specifiche, il Product Type crea una struttura più stabile e uniforme per classificare i prodotti in categorie generali. È particolarmente utile per negozi con assortimenti molto ampi, in cui un'organizzazione chiara è essenziale per evitare confusione sia per i clienti sia per la gestione interna.

Ad esempio, se vendi abbigliamento, potresti avere Product Type come "pantaloni", "camicie" o "giacche". Questo sistema non solo facilita la gestione dell'inventario, ma migliora anche i processi di filtraggio e organizzazione su Shopify. Alcuni temi su Shopify utilizzano il Product Type per fornire ai clienti filtri preimpostati o per generare suggerimenti intelligenti.

Uno degli aspetti più importanti è mantenere coerenza nella classificazione. Definire chiaramente quali sono le tipologie di prodotto nel tuo negozio ti aiuta a evitare duplicazioni o categorie troppo simili che potrebbero confondere sia i clienti che il team di gestione del catalogo. È consigliabile stabilire sin dall’inizio una lista di tipologie di prodotto chiara e ordinata.

In conclusione, il Product Type è una funzione potente che non solo aiuta a organizzare meglio i prodotti, ma offre anche una base solida per costruire una navigazione efficiente e logica. Se utilizzato in modo coerente, migliora la gestione interna e rende il processo di acquisto più fluido e intuitivo per i clienti.

Strategie combinatorie per l'organizzazione perfetta

Su Shopify, l'organizzazione ottimale dei prodotti non si basa sull'uso isolato di uno solo degli strumenti disponibili, ma su una strategia combinatoria che integra collezioni, tag, vendor e product type. Utilizzare queste funzioni in modo sinergico permette di creare una struttura versatile, che non solo rende la navigazione più intuitiva per i clienti, ma semplifica anche la gestione del catalogo, permette al motore di ricerca di arrivare con più semplicità alle pagine obiettivo (posizionandole meglio) e migliora l’efficienza operativa.

Collezioni + Tag: filtri dinamici

Una delle combinazioni più efficaci è quella tra collezioni e tag. Le collezioni possono fungere da macro-categorie (es. "Nuovi Arrivi", "Saldi", "Collezione Autunno-Inverno"), mentre i tag forniscono filtri specifici per affinare la ricerca all'interno delle collezioni. Ad esempio, una collezione "Scarpe da donna" può essere ulteriormente filtrata con tag come "rosso", "pelle", o "sportivo". Questo permette ai clienti di trovare esattamente ciò che cercano con pochi clic.

Vendor + Product Type: chiarezza nella classificazione

Combinare il vendor con il product type aiuta a creare una struttura chiara e ordinata. Ad esempio, puoi raggruppare tutti i prodotti di un determinato brand (vendor) e classificarli per tipologia (product type) come "scarpe", "borse" o "accessori". Questo approccio è particolarmente utile per i negozi che lavorano con diversi marchi e desiderano offrire una navigazione che rispetti sia la classificazione per brand che per tipologia di prodotto.

Collezioni Automatiche + Vendor: gestione efficiente ????

L'utilizzo delle collezioni automatiche basate sui vendor è un'ottima soluzione per automatizzare la gestione del catalogo. Se il tuo negozio lavora con più fornitori, puoi impostare collezioni che si aggiornano automaticamente ogni volta che viene aggiunto un nuovo prodotto di un determinato vendor. In questo modo, non dovrai preoccuparti di aggiornare manualmente il catalogo, e i clienti avranno sempre accesso agli articoli più recenti di quel marchio.

Tag + Product Type: navigazione precisa

Integrare i tag con il product type permette di raffinare ulteriormente l’organizzazione dei prodotti. Ad esempio, un prodotto con il product type “giacca” potrebbe avere tag come “invernale”, “impermeabile” o “casual”, permettendo ai clienti di filtrare facilmente i risultati in base alle loro esigenze specifiche. Questa combinazione aumenta la precisione nella ricerca e consente ai clienti di trovare prodotti che corrispondono a più criteri contemporaneamente.

I benefici del miglioramento della navigazione

Un’organizzazione ben strutturata basata sulla combinazione di questi strumenti non solo migliora l'esperienza d'acquisto, ma ha anche un impatto positivo sul SEO. Collezioni ben ottimizzate, con descrizioni e tag pertinenti, migliorano il posizionamento sui motori di ricerca, rendendo più facile per i clienti trovare il tuo negozio e i prodotti che offri.

Una strategia combinatoria ben pianificata ti permette di sfruttare appieno le potenzialità di Shopify per organizzare al meglio il tuo catalogo prodotti. Usando insieme collezioni, tag, vendor e product type, crei un'esperienza d'acquisto fluida e intuitiva, agevolando i clienti nel trovare ciò che cercano e migliorando la gestione interna del tuo inventario.

SEO e organizzazione dei prodotti su Shopify

Una buona organizzazione dei prodotti su Shopify non solo migliora l'esperienza d'acquisto per i clienti, ma gioca anche un ruolo cruciale nel posizionamento sui motori di ricerca. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consente di aumentare la visibilità del tuo negozio e attirare più visitatori organici. Utilizzando strumenti come collezioni, tag, vendor e product type in maniera strategica, puoi migliorare l'indicizzazione dei tuoi prodotti e ottenere un vantaggio competitivo.

Ottimizzazione delle collezioni per la SEO

Le collezioni non sono solo utili per organizzare i prodotti, ma possono essere una leva importante per la SEO. Shopify ti consente di creare URL personalizzati, meta title e meta description per ogni collezione, e questo influisce direttamente su come i motori di ricerca vedono e classificano le tue pagine. Assicurati che le descrizioni delle collezioni siano ricche di parole chiave pertinenti e che riflettano chiaramente i contenuti della collezione stessa. Includere termini specifici come "scarpe da corsa per uomo" o "maglieria invernale" aiuterà i motori di ricerca a comprendere il focus della tua pagina e a posizionarla meglio nei risultati di ricerca.

Uso intelligente dei tag per la SEO

Anche i tag contribuiscono al SEO, soprattutto quando vengono utilizzati per etichettare correttamente i prodotti con parole chiave rilevanti. Shopify crea automaticamente pagine di filtro basate sui tag, e queste possono essere indicizzate dai motori di ricerca. Assicurati che i tag siano coerenti e riflettano le parole chiave utilizzate dai clienti per cercare i tuoi prodotti. Ad esempio, utilizzare tag come "scarpe sportive", "cotone biologico", o "vestiti da cerimonia" può aiutare a far emergere i tuoi prodotti nelle ricerche pertinenti.

Descrizioni dei prodotti e dei criteri tassonomici ottimizzate

Ogni prodotto deve avere una descrizione ben dettagliata che includa parole chiave strategiche, senza però sacrificare la qualità del contenuto. I motori di ricerca preferiscono descrizioni uniche, quindi evita duplicazioni, e descrivi i benefici, le caratteristiche uniche e le specifiche tecniche di ogni prodotto. Includere parole chiave long-tail (frasi più lunghe e specifiche) può migliorare il ranking su query più mirate, ad esempio "maglietta in cotone organico per bambini".

Lo stesso si può dire delle singole pagine di collezione e tag per andare ad intercettare tutte le query transazionali generiche come appunto "scarpe sportive" ed indirizzare meglio il motore di ricerca ai singoli prodotti "scarpa da corsa Salomon Running X3"

Vendor e Product Type per la SEO

Anche il campo Vendor e Product Type possono influenzare la SEO, soprattutto se contengono informazioni che corrispondono alle parole chiave utilizzate dai clienti. I product type ben definiti, come "scarpe da ginnastica" o "giacche impermeabili", aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la tua offerta, aumentando le possibilità che i tuoi prodotti appaiano nei risultati di ricerca pertinenti.

Strumenti e App per migliorare l'organizzazione dei prodotti

Shopify offre un'infrastruttura potente per organizzare i prodotti, ma esistono anche numerosi strumenti e app di terze parti che possono aiutarti a migliorare ulteriormente la gestione del catalogo, ottimizzando l'esperienza d'acquisto e semplificando i processi interni.

Smart Product Filter & Search

Questa app è uno strumento efficace per migliorare la ricerca e i filtri all'interno del tuo negozio. Con la possibilità di creare filtri dinamici basati su tag, vendor, prezzo, recensioni e altre caratteristiche dei prodotti, Smart Product Filter & Search consente ai clienti di trovare rapidamente ciò che cercano. Migliora anche la velocità di ricerca e l'organizzazione delle collezioni, offrendo un’esperienza più intuitiva e personalizzata.

Shopify Flow

Per i negozi che gestiscono un inventario complesso, Shopify Flow è uno strumento di automazione potente che consente di creare workflow personalizzati per l’organizzazione dei prodotti. Puoi automatizzare processi come l’aggiunta di tag o l’inserimento di prodotti in collezioni specifiche in base a criteri predefiniti. Questo non solo riduce il tempo necessario per gestire il catalogo, ma riduce anche gli errori manuali.

Bulk Product Edit

Per chi gestisce un vasto numero di articoli, Bulk Product Edit è un'app essenziale. Consente di modificare in massa i dettagli dei prodotti, come tag, vendor, prezzi e descrizioni, risparmiando enormi quantità di tempo rispetto alla modifica manuale dei singoli prodotti. Questa app è particolarmente utile quando devi fare aggiornamenti stagionali o promozionali in modo rapido ed efficiente.

Conclusione

L'integrazione di strumenti e app su Shopify ti permette di potenziare l'organizzazione del tuo negozio online e di offrire ai clienti un'esperienza di acquisto fluida e ottimizzata. Che tu stia cercando di migliorare i filtri, automatizzare l'aggiunta di prodotti o ottimizzare la SEO, queste app possono semplificare la gestione del catalogo e migliorare le prestazioni complessive del tuo negozio.

Il mio ultimo consiglio però è di fare attenzione in come organizzi i prodotti. Se hai difficoltà posso fornirti una consulenza personalizzata perché questa fase è cruciale, strategica e va ragionata sul lungo termine. Organizzare i prodotti è una attività da effettuare sin da subito nel migliore dei modi, altrimenti a seguire potrebbe diventare complessa a causa di eventuali redirect o di un ventaglio prodotti esagerato. In genere le buone regole sono quelle di non abusare di categorie, pianificare su carta quali metodi utilizzare e come, non utilizzare metodi di archiviazione tassonomica ridondanti fra loro e univoci e ricordarsi che ogni caso va valutato nel dettaglio.