La SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme di tecniche e strategie mirate a migliorare la visibilità dei negozi online nei risultati organici dei motori di ricerca.

Per chi gestisce un e-commerce su Shopify, l'ottimizzazione SEO delle pagine dei prodotti è cruciale per aumentare la visibilità organica e attrarre traffico qualificato.

Le pagine prodotto ben ottimizzate hanno maggiori possibilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca, rendendo i prodotti più facilmente trovabili dai potenziali clienti. L’obiettivo di questo articolo è fornire una guida pratica su come ottimizzare le pagine prodotto di Shopify, con suggerimenti e best practice per migliorare il posizionamento e massimizzare le vendite.

Come vedremo a seguire le differenze con un qualunque altro ecommerce sono minime e solo tecniche ma a livello strategico e operativo quanto vi dirò funziona per qualunque sito.

Definizione della strategia

Il primo passo è di raccolta e analisi dei dati e progettuale. Il materiale raccolto verrà poi utilizzato man mano nella fase tecnica e contenutistica.

Ricerca delle parole chiave

Comprendere il pubblico e i loro intento di ricerca è il primo fondamentale passo per una strategia SEO efficace.

Che in sintesi, utilizzando come esempio un e-commerce di libri sul marketing, vuol dire:

• capire quali query sono informative (cos'è un libro sulla SEO), quali transazionali (comprare libri SEO) e quali commerciali (manuale di SEO Gardening recensioni)
• comprendere su quali prodotti effettuare ottimizzazione, quali sono sempre in magazzino e quali no
• capire come organizzare i prodotti
• definire la priorità delle argomenti a cui puntare, incominciando dalle transazionali e commerciali e poi a seguire quelli informativi

Una volta compresi gli obiettivi e i prodotti da vendere per raggiungerli è necessario effettuare una query research. La ricerca delle keyword permette di identificare i termini che i potenziali clienti utilizzano nei motori di ricerca, aiutando a selezionare le parole giuste per ottimizzare le pagine prodotto.

Strumenti come Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs per il mercato internazionale o Seozoom per il target italiano, oltre ad una approfondita analisi delle SERP, offrono dati preziosi sulle parole chiave più ricercate, sulla loro competitività e sul volume di ricerca, fornendo una base solida per ottimizzare i contenuti. In particolare, le parole chiave a coda lunga, che sono frasi più specifiche e meno competitive, possono essere utili per attrarre un traffico più mirato e qualificato, spesso composto da utenti più vicini alla fase di acquisto.

Sfruttare queste keyword permette di posizionarsi meglio in nicchie specifiche, aumentando le probabilità di conversione.

Definire la struttura del sito Shopify

Come ho già parlato approfonditamente in un articolo dedicato a definire la struttura logica di un sito un punto importante che molti consulenti SEO non affrontano è legato alla struttura e conseguentemente come vengono archiviati i prodotti a livello semantico. Strutturare male le categorie dell'e-commerce porta a sistemare i prodotti a molti click dall'homepage, facendone valutare meno l'importanza al motore di ricerca.

Vi consiglio quindi di guardare il metodo di cui ho raccontato ma in sintesi i passaggi sono:

• organizzazione in cluster tematici delle query
• sviluppo di una mappa logica
• definizione del menù di navigazione primario ed eventualmente delle categorie del e-commerce e dei metodi tassonomici da utilizzare (su Shopify i criteri tassonomici in cui possiamo archiviare un prodotto sono: categorie, collezioni, tag, vendor e product type)
• definizione dell'architettura dei template di pagina

In un successivo articolo vedremo poi la differenza tra un metodo tassonomico e l'altro.

Ottimizzazione SEO dei contenuti

La SEO non è solo tecnica ma anche di gestione dei contenuti. Vediamo insieme quali sono i passi fondamentali da sviluppare.

Ottimizzare i titoli dei prodotti

L'ottimizzazione dei titoli dei prodotti è un aspetto cruciale per migliorare il posizionamento SEO delle pagine su Shopify.

Il Title Tag è l'elemento che appare nei risultati dei motori di ricerca e rappresenta uno dei principali fattori di ranking SEO.

Un buon Tag Title non solo aiuta a migliorare la visibilità, ma fornisce anche un'anteprima chiara del contenuto della pagina per gli utenti.

Per scrivere un titolo ottimizzato, è importante incorporare la parola chiave principale in modo naturale, evitando di sovraffollare il titolo con termini irrilevanti o troppo generici e se possibile aggiungerla il più a sinistra possibile, dato il nostro senso di lettura LTR. Inoltre, i titoli non dovrebbero essere né troppo brevi né troppo lunghi: un titolo efficace dovrebbe rimanere sotto i 60 caratteri (che poi in realtà dal punto di vista tecnico si deve rimanere sotto 580px di spazio occupato e quindi l'esatto numero di caratteri dipende poi dalle lettere utilizzate dato che la i occupa meno spazio della m) per evitare che venga troncato nei risultati di ricerca.

Ad esempio, un titolo non ottimizzato potrebbe essere "Scarpe da corsa", mentre un titolo ottimizzato sarebbe "Scarpe da corsa leggere e traspiranti per lunghe distanze".

Per la gestione ottimizzata dei title e delle description su Shopify è opportuno usare una app di terze parte come ad esempio Yoast per Shopify.

Scrivere descrizioni di prodotto SEO-Friendly

Scrivere descrizioni di prodotto ottimizzate per la SEO è essenziale per migliorare sia l'esperienza dell'utente che il posizionamento sui motori di ricerca. Una buona descrizione del prodotto fornisce informazioni utili e dettagliate, rispondendo alle domande dei potenziali clienti e aiutandoli a prendere decisioni di acquisto.

Allo stesso tempo, una descrizione ben strutturata con parole chiave strategiche contribuisce al miglioramento del ranking SEO. Tuttavia, è importante evitare il keyword stuffing, ovvero l'inserimento forzato e ripetuto di parole chiave: le keyword devono essere integrate in modo naturale, mantenendo il focus sulla creazione di contenuti di valore.

L'attenzione va anche posta sull'usabilità e la conversione, con descrizioni che non solo ottimizzano il posizionamento, ma che parlano direttamente agli utenti, risolvendo i loro dubbi e evidenziando i benefici dei prodotti. In questo modo, si ottiene un bilanciamento efficace tra SEO e vendite.

Ottimizzazione delle immagini

L'ottimizzazione delle immagini è un elemento chiave per migliorare la SEO delle pagine prodotto su Shopify. Le immagini non solo arricchiscono l'esperienza utente, ma influiscono anche sul ranking poiché Google è in grado di interpretarle attraverso segnali come il file name, il contesto della pagina e, soprattutto, l’Alt Text. Quest’ultimo è un testo alternativo che descrive il contenuto dell’immagine e viene utilizzato dai motori di ricerca per comprendere di cosa si tratta.

Un Alt Text ottimizzato deve essere descrittivo e includere parole chiave pertinenti senza eccedere, mantenendo sempre naturalezza e coerenza. Inoltre, la compressione delle immagini è fondamentale per ridurre i tempi di caricamento della pagina, un fattore cruciale sia per il posizionamento SEO che per migliorare l’esperienza dell’utente. Immagini più leggere contribuiscono a una navigazione fluida, riducendo il tasso di abbandono del sito e aumentando la possibilità di conversione.

Ottimizzare le immagini è molto importante perché essi esse si posizionino sulla SERP per immagini oppure contribuiscono a migliorare il CTR dello snippet sulla SERP affiancandosi al prodotto.

Ad oggi Shopify ha fatto passi da gigante nella gestione delle immagini. Fino al 2023 esse venivano servite a mezzo di CDN su un sottodominio differente da quello dove era posizionato il sito ma ad oggi esse sono posizionate sotto una sottodirectory utilizzata dalla CDN per ottimizzarne la velocità.

Shopify e gli URL SEO-Friendly

Creare URL SEO-friendly è fondamentale per migliorare il posizionamento di una pagina prodotto e facilitare la comprensione del contenuto sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Un URL descrittivo e semplice, privo di caratteri speciali o sequenze di numeri, aiuta a rendere la struttura del sito più chiara e accessibile. L'inserimento della parola chiave principale nell'URL è una pratica consigliata poiché può influire positivamente sul ranking, rendendo il contenuto più rilevante agli occhi dei motori di ricerca. Tuttavia, è importante evitare URL troppo lunghi o complessi. Un esempio di URL non ottimizzato potrebbe essere shopify.com/product?id=12345&ref=xyz, (url con duplice variabile) mentre un URL ottimizzato potrebbe essere "shopify.com/scarpe-da-corsa-traspiranti". Questo tipo di URL è semplice, chiaro e include una keyword strategica, migliorando la visibilità organica e l'esperienza utente.

Shopify da questo punto di vista aiuta parecchio perché nativamente sviluppa gli URL con questa modalità e automaticamente li pulisce togliendo caratteri speciali e spazi.

Ottimizzazione SEO tecnica

Da questo punto di vista Shopify offre un enorme aiuto, dato che tutta la gestione tecnica viene gestita dal software fornito e su cui ci si può mettere le mani solo in parte, dato che ci troviamo di fronte ad un sistema SaaS.

Il Software as a Service (SaaS) è un modello di distribuzione del software basato su cloud in cui il fornitore sviluppa e gestisce l'applicazione software, fornisce aggiornamenti automatici e rende il software accessibile ai clienti tramite Internet, generalmente con un sistema di pagamento basato sull'uso.

Che in sintesi vuol dire:

Su Shopify non ci dobbiamo preoccupare troppo della gestione tecnica. Fa tutto lui.

Utilizzare Schema Markup per i prodotti

Lo Schema Markup è un codice, realizzato con markup RDFa, Microdata o JSON-LD che viene aggiunto alle pagine web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto, fornendo informazioni strutturate sui prodotti.

Grazie allo schema markup, i motori di ricerca possono visualizzare dati aggiuntivi direttamente nei risultati di ricerca, come prezzo, disponibilità, recensioni e altre informazioni rilevanti. Questo può migliorare la visibilità del prodotto sulla SERP e attirare più clic, aumentando le probabilità di conversione mostrando direttamente nei risultati di ricerca informazioni atte alla conversione come il prezzo o le recensioni.

Per implementare il Product Schema su Shopify, è possibile utilizzare app specifiche o aggiungere manualmente il codice schema alle pagine prodotto del tema. Inserendo informazioni dettagliate come il prezzo, la valuta, la disponibilità e le recensioni, i prodotti appariranno con dati strutturati nei risultati di ricerca, migliorando l'attrattiva e la SEO complessiva del negozio online.

Ottimizzazione per Mobile

L'ottimizzazione per mobile è diventata cruciale per il successo di qualsiasi e-commerce, dato che un numero sempre maggiore di utenti effettua acquisti da dispositivi mobili.

Google dà priorità ai siti mobile-friendly nel suo algoritmo di ranking, sin da quando ha iniziato a scansionarli con un user-agent mobile, quindi un sito ottimizzato per mobile non solo migliora l'esperienza utente, ma ha anche un impatto diretto sulla SEO.

Shopify offre temi responsivi per garantire che i negozi siano visualizzati correttamente su smartphone e tablet, ma è comunque essenziale verificare regolarmente la responsività del sito, soprattutto quando si fanno interventi di modifica del tema.

Utilizzando strumenti come Google Search Console, le ispezioni URL dei browser, o le opzioni di anteprima di Shopify, è possibile controllare se il sito si adatta correttamente ai diversi schermi e ottimizzare aspetti come tempi di caricamento, facilità di navigazione e leggibilità, migliorando così sia l'usabilità che il posizionamento sui motori di ricerca.

Migliorare la velocità di caricamento delle pagine

Migliorare la velocità di caricamento delle pagine è fondamentale non solo per ottimizzare la SEO, ma anche per garantire una buona esperienza utente.

Google considera la velocità di caricamento come un fattore di ranking, e pagine più veloci tendono a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca, poiché offrono una navigazione più fluida e soddisfacente per gli utenti. Inoltre, una maggiore velocità riduce il tasso di abbandono e può aumentare i tassi di conversione.

Per analizzare e ottimizzare la velocità delle pagine, strumenti come Google PageSpeed Insights possono fornire indicazioni dettagliate sui problemi e suggerire miglioramenti.

Tecniche utili includono la compressione delle immagini, la minificazione dei file CSS e JavaScript, e l’implementazione di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per ridurre i tempi di caricamento e migliorare l'efficienza complessiva del sito.

Su Shopify bisogna però solo preoccuparsi di evitare di caricare file troppo pesanti in linea, che poi in sintesi sono solo le immagini, dato che di tutto il resto si occupa il software ma sicuramente non può fare miracoli quindi, per fare un esempio pratico, se carichiamo una immagine da 100kb Shopify magari la comprime a 10kb, ma se la carichiamo di 1MB (1000kb) la va a comprimere a 100kb.

In conclusione

In sintesi, abbiamo esplorato diverse tecniche essenziali per ottimizzare la SEO delle pagine prodotto su Shopify, tra cui la ricerca e l'uso delle parole chiave, l'ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni, la gestione delle immagini e la creazione di URL SEO-friendly. Abbiamo anche discusso l'importanza di incorporare recensioni dei clienti e utilizzare il Schema Markup per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.

Ricorda però che la SEO è un processo continuo: monitorare costantemente le performance e apportare modifiche regolari è cruciale per mantenere e migliorare la visibilità del tuo negozio online. Non aspettare oltre per implementare questi suggerimenti e ottimizzare la SEO del tuo negozio Shopify.

Se hai bisogno di assistenza personalizzata, non esitare a contattarmi. Grazie alla mia esperienza come consulente SEO ed esperto Shopify potrò fornire per una consulenza mirata e un aiuto operativo immediato.